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投放7分钟长的品牌广告片,弹个车究竟想干什么?

2018-10-25 10:35来源:

如今的品牌营销都在复制着以下几种“吸睛”方式:狂追热点的轰炸式推广、天价广告的IP借势、流量为王的花样营销…似乎练好这几招就无需为生存担忧。

但总有些品牌方就是不信邪,就是要坚持自己的特色,在快速迭代的时代洪流中,依然不为所动,沉下心做自己。

这不,用一支品牌微电影道尽生活百态的弹个车,不但打破了传统短平快的TVC广告的爆炸式轰炸,还反其道而行,在7分多钟的时间里,讲述了一个层层递进充满情节的故事。这无疑不让大家为它捏了一把冷汗:如此时长的广告,观众是否会买单?

“鬼才”导演罗景壬,拍的广告比电影更好看

当大家知道执导此部TVC的导演是谁的时候,就会打消对这部片子的疑虑。

罗景壬,国际知名广告导演,曾获戛纳金狮奖,2001年开始接触商业广告,至今拍摄作品800余部,获奖无数…当诸多标签集中于一人身上之时,这或许已经成为此次广告片一个最有利的“背书”了。

与其他商业广告追求酷炫的特技、夸张的台词等方式不同,罗景壬的广告则多是以讲故事的方式表现产品,引起受众内心的认同和向往。在此次弹个车所呈现的TVC里面,罗景壬同样用精妙创意的角度和细腻的情感处理,牢牢吸引住了观众的视线。

“大胆任性”的品牌营销,才能真正与用户“谈情说爱”

在这个信息爆炸的时代,如何在短期内吸引大量流量?尤其是花了巨资,怎样让其广告发挥最大的效果?这是每个品牌商会思考的问题。因为品牌营销最怕的就是花了大价钱却只是“自嗨”。

与其继续保险的走铺天盖地洗脑式的宣传,还不如“胆大任性”一回:弹个车将一道电影播放前的“开胃菜”也变得如“正餐”一样令人期待,将品牌理念完美融合进故事情节,吸引观众完整观看。

虽然不能像TVC里面的主人公一样拥有魔法“想换什么人生就换什么人生”,但1成首付弹个车能把“体验不能人生”的门槛降低,让“换车”这个小梦想触手可及。不同人生匹配不同座驾,相反,拥有不同的车,能开启不同的人生。不少观众惊叹:原来这是支广告片。

认真成就超级IP营销之道

纵观其一直以来的品牌营销之路,这样的“大胆尝试”或许并不是偶然。从一部写在停车场的章回体小说,到IP场景化营销,弹个车总是能精准地抓住年轻群体注意力,用走心又接地气的方式向年轻消费者良好地传达了品牌理念。

作为中国汽车融资租赁行业的领军者,除了努力形成具有自我特色的营销之道,弹个车更在产品与服务上持续升级,一方面弹个车将征信审批时间进一步缩短至5分钟,另一方面弹个车社区店即将在年底前落地8000家、覆盖全国90%的区县,让“1成首付弹个车”真正地为全国年轻人创造一种全新的生活方式,让消费者买车、用车更简单。

正如TVC告诉我们的一样:换人生太难,就从换台车开始吧。