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十年磨剑达成百万销量,奇骏后来居上成日系SUV领军者

2019-03-05 10:41来源: 未知
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近日,东风日产奇骏在中国市场累计销量突破100万辆,书写后来居上的神话,成为日系SUV真正的领军者。

说起近十年来中国市场上的日系SUV,许多人仍然会记得先入中国市场而一骑绝尘的本田CR-V以及初入市场便风生水起的丰田RAV4。然而,近年来东风日产奇骏凭借4年间三度问鼎日系SUV销量冠军的优异成绩、“抵三极闯五地”的营销创举,以及不断进化的全能产品实力,已然开启了中国市场日系SUV的奇骏时代。

十年磨砺,奇骏跃上巅峰

中国个人汽车消费刚刚兴起的时代,轿车几乎一统江湖。作为一款偏向硬派的SUV车型,奇骏进入中国市场后想要出人头地,难度可想而知。与先一步进入中国市场的本田CR-V相比,奇骏在消费市场认知方面明显落了后手。当时的消费者认知中,CR-V甚至一度成为SUV的代名词,就像当年Jeep代表了越野车一样。

直到20144月,新势代奇骏国内上市后,展现强劲产品实力,迅速提升市场关注度和消费者认可度,销量也像“4年长3厘米,6周长15的毛竹一样节节攀升,并由此正式开启中国市场日系SUV的奇骏时代。

新势代奇骏充分展现了“城市+越野”的全能特性,并凭借老款奇骏在消费者中所形成的优良口碑助推,新势代奇骏迅速成为月销万辆的畅销车型,销量进入井喷期,日系SUV三强争霸战,变得日益激烈。

2015年,奇骏首次超越CR-V,赢得日系SUV销量冠军,随后在2016年以微弱劣势与冠军失之交,但是,在2017年、2018年,奇骏连续两年重夺日系SUV销量冠军,地位日渐稳固。尤其是20188月奇骏2019款上市后,主力级别车型全面升级,以更强的产品力为消费者带来越级享受,终端销量更是屡创新高。

时至20193月,奇骏在中国市场累计销量超过100万辆,成为中国市场上少数百万量级合资SUV之一。年度销量冠军加上累计突破百万销量,奇骏不仅巩固了自己的市场地位,同时实现里程碑式的跨越,为自己十年的中国之路添上浓墨重彩的一笔。

2018年合资SUV销量榜上,奇骏不仅位居日系SUV首位,与合资SUV中的老对手大众途观、别克昂科威相比,已经稳压别克昂科威,并拉近与大众途观的距离。

放眼全球市场,奇骏的表现同样出众。作为全球SUV车型之一,奇骏力压丰田RAV4、大众途观、本田CR-V,连续三年成为全球SUV销量冠军。

无所不至,越野本色锋芒尽露

奇骏,寓意神奇骏马,显然是一款被东风日产寄予厚望的车型。为此,奇骏通过一系列行动,展现其高性能SUV的特点。200811月,国产奇骏正式上市,凭借智能全模式四驱系统、超强越野性能等特色,率先在专业领域闯出了一片天地。

20091月,奇骏成为南极考察专用车,同时也成为人类历史上首次登陆南极的量产车型。

20116月,奇骏作为珠峰环保、科考行动用车,深入青藏高原腹地,到达地球第三极珠穆朗玛峰。

20127月,奇骏作为北极科考活动后勤保障用车,到达北极核心地带。

至此,奇骏先后登临南极、珠峰、北极,成为首辆征服地球“最北极”、“最高极”、“最南极”三极的城市SUV,以专业品质赢得诸多赞誉。

而此后勇闯无人区系列活动自2014年启动,至今已是第五季。奇骏车队先后穿越敦煌沙漠、林海雪原、天山极境、苍天圣地、藏区冰川大湖等人迹罕至之地,通过一次次探险之旅书写新的传奇,在人、车与自然胜景的互动中,展现奇骏本色SUV的产品实力,并由此赢得无数关注的目光。

总体来看,奇骏坚持走差异化路径,以产品技术为支撑,通过一系列敢为人先的营销活动,全面展现奇骏专业越野形象和产品实力,不断积累市场好感度和消费者口碑,为奇骏占据行业领先地位奠定了坚实的基础。

 

实力非凡,展现“城市+越野”全能本色

对于奇骏来说,成为都市SUV的新领军者,强劲的产品实力不可或缺。

十年来,奇骏不断进化,升级产品实力,满足消费者更加个性化和多样化的需求。

自从2008年国产化以来,奇骏因兼顾城市驾驶舒适性和越野驾驶的强悍性,改变了中国市场上SUV“只城市、不越野的状况,进而在中国SUV市场逐步崛起。

在硬实力方面,奇骏装备了同级最强的4x4-i智能全模式四驱,通过转换旋钮就可以自由、快捷地选择2WDAUTOLOCK三种不同的驱动模式,确保在平整铺装路面、非铺装恶劣环境下的全路况驾驶。为了带来更好的驾乘品质,奇骏打造了精致的内饰和多种空间布局,提升驾驶舒适感和实用性。

面对消费者对智能科技的需求,奇骏也在持续升级,并持续导入日产最先进的技术装备。比如在2019款奇骏上,就应用多项日产领先的主动安全科技,车辆安全性能大幅度提升。同时,奇骏2019款车型还搭载了同级领先的智行+车联系统,让消费者随时随地与世界互联。为提升驾乘品质,奇骏2019款音响系统全面升级,BOSE高保真豪华音响系统,以饱满音色、清晰细节,带来剧院级音响享受。

品质稳定、配置升级、价值提升,“城市+越野”的完美融合,让更多消费者认可并选择奇骏,进一步塑造奇骏强大的用户口碑。

在许多车主看来,奇骏能文能武,既可以在城市中优雅驾驭,又可以在荒野间释放激情,鱼与熊掌可以兼得。

奇骏在自我迭代中,持续强化越野全能本色,力求更好地满足消费者需求。正是因为做到了这一点,奇骏收获了越来越多消费者的信赖。

 

结束语:

强大的产品力,为奇骏确立赢在市场的底气。差异化营销,为奇骏树立起深厚的产品形象。消费者口碑,则为奇骏达成百万销量快速提供强大的助力。不断自我强化、不断挑战未知、不断因消费需求而变,最终成就了奇骏今日会当凌绝顶,一览众山小的标杆地位。未来,奇骏将会有怎样惊艳的表现,值得期待。